鴨脖廣告充斥性暗示
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日前,絕味鴨脖“雙11”文案因充斥赤裸裸的性暗示遭到廣泛批評。11月2日,絕味鴨脖公開道歉。然而一天之後,絕味鴨脖官方微信再次推送文章,比起之前的廣告內容有過之而無不及。
以玩弄女性的態度做企業行銷,絕味鴨脖做得真是絕。而在引發巨大批評之後還“死性”不改,可見在低俗營銷這事上,絕味鴨脖鐵了心要一條道走到黑。至於之前的道歉,看來也只是裝裝樣子。
說實話,絕味鴨脖的兩則廣告已經不是性暗示了,而是大張旗鼓的“明示”,這不僅有違公序良俗,也有違廣告法中嚴禁“含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內容”的規定。
其實,企業這麼做是有巨大商業風險的,弄不好就會將這些年積累起來的良好名聲搭進去。可即便如此,媒體與網友罵得越兇,絕味鴨脖的營銷文案卻一波更比一波重。究其根本還在於商家認爲“被罵”也是流量,關注帶來銷量。
不可否認,這種瀰漫着濃重荷爾蒙氣味的低俗營銷,暗合人性中獵奇、低俗的原始慾望,短期內可能獲得關注與流量。但問題是,這麼做對品牌價值的損害往往是不可逆的。
那些愛吃鴨脖的女孩,想到廣告畫面和廣告語中透露出的對女性的玩弄與消費,會不會噁心得從牀上跳起來。所以,企業千萬別被流量衝昏了頭,一味攪動人的原始慾望,將惡俗當有趣,將賺錢當成唯一的價值追求。你不尊重客戶,看客戶會不會用腳投票把你投出市場。
換個角度看,這些企業之所以敢如此肆無忌憚地低俗營銷,還在於相關法律、行業標準執行不嚴,讓某些投機取巧者鑽了空子、打了擦邊球。毫無疑問,拒絕低俗營銷,不能只靠輿論後發制人,還需要相關部門監管介入,直接讓低俗營銷不敢露頭。
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